经历了半年的等待,伴随着熟悉的“龙标”旋律,中国万千影院的大银幕终于再次亮起。在电影产业上下游,社会各界的期盼和祝福下,电影院重新“回归”。但是在影院复工初期,上映的新片很少,且基本没有工业化程度很高的商业大片,而是以小体量、带有文艺气质的影片为主,以错峰发行、先声夺人占得先机。此外,多数是以受到市场认可的老电影重映,支撑起大半市场。
重映片《误杀》票房登顶
回归阔别已久的电影院,观众可以看到的片子,也多,也不多。多的是老片重映。不少口碑上乘的中外影片,选择在影院复工初期重映,7月20日复工首日重映的影片包括国产电影《战狼2》《误杀》《中国合伙人》《哪吒之魔童降世》等,外国电影《寻梦环游记》《一条狗的使命》《当幸福来敲门》等。7月24日,还将有《大话西游之月光宝盒》《大话西游之大圣娶亲》《何以为家》《疯狂动物城》等老片加入重映行列。
从目前市场表现情况来看,电影院开门首日新片《第一次的离别》居于票房榜榜首,该片以27.1%的排片占比收获到149.8万元票房,上座率13.8%,共有3336场次。第二名是重映的去年影片《误杀》,该片以9.8%的排片占比获得59.1万元票房。《寻梦环游记》《战狼2》则占据票房榜第三、第四名的位置。
而在上映的电影中,重映旧片《误杀》从第二日开始逆袭成为冠军,三天票房分别为59万、162万、247万,三天合计468万,占大盘总票房的30%以上,遥遥领先。引进复映片《寻梦环游记》从第三日开始逆袭成为第二名,22日单日票房93万元。这也直接说明了当前电影市场,多数都是经典电影重映来支撑。
经典重映带热电影市场
新片片源缺少已然是不可规避,而经典重映也“被迫”肩负起市场复苏的使命。其实和线上经典电影“热”不同,线下的经典重映对观众的要求更高。“经典重映,你会二次消费吗?”目前看来,经典自有其魅力。
去年《海上钢琴师》和《千与千寻》重映时,就有网友表示,相比当下商业性至上的影片,经典影片的重映可以唤醒观众的情怀,而且经典电影有其不可复制的地方,被赋予了独特内涵,可以经久不衰。
我国的经典重映,最早是2009年《东邪西毒》在内地重新上映,最终斩获票房3400万,2011年的《大闹天宫》也拿下了5100万票房。但真正让经典重映成为撬动市场不可小觑的力量,是在2012年,《泰坦尼克号》和《2012》的重映分别斩获9.46亿和1.37亿票房,前者至今仍是内地重映影片票房榜的冠军。
不过,在2013年《侏罗纪公园》拿下3.49亿的票房后,经典重映出现了长达三年的低调发展,期间只有一部《一代宗师》票房近亿,而这段时间正是电影市场高速增长期。十年时间,经典重映从掀起新潮流到几经发展,但迸发的市场价值已然不容小觑。今年因为疫情原因,电影院空窗半年,在影院开门初期,先用经典影片重映,带热市场已经是必不可少的步骤。坐在大荧幕前重温经典,体会最初的那份感动,也成为越来越多观众的选择。
经典电影能否助力市场“复苏”?
据猫眼数据显示,全国低风险地区影院复工前三天(7月20日-22日)票房累计超过1360万元——20日350.4万元,21日456.9万元,22日557.5万元。全国复工影院已超过2000家,其中日票房超过1万元的约80家。随着复工影院数量增加,排映场次增多,票房也逐步上涨,但这个上涨速度跟以往确实没有办法相比。
当下疫情低风险区的影院复工已然有条不紊地开展,但是由于种种因素,影院并没有全面复工。再加上疫情并没有完全控制,风险依然存在,因此部分观众走进影院的意愿并不强烈,更遑论是对经典影片进行二次消费。但随着疫情进一步得到有效控制,全国影院有序复工,以“大话西游”系列为代表的更多影片加入复工浪潮,会不会带来局势好转,也有待观望。
而在此之前,一个必须讨论的问题则是,什么样的影片能够走进影院重新上映,并吸引观众进行消费呢?分析内地重映电影票房榜,不难发现,排名靠前的《误杀》《战狼2》《哪吒之魔童降世》等经典影片,多具备以下几个特点:上映时间“合适”,具有极高IP价值,口碑和国民度较高,更容易撬动观众的情怀,同时技术加持下的4K、3D、IMAX版本也是观众走进影院的重要保障。
但是回归当下,不得不承认,经典重映只是电影市场复苏的先行者,未来还是需要优质大片来扛起“救市”大旗,才能真正助力电影市场回归正轨。毕竟不论是线上的视频网站还是线下的走进电影院,老电影所牵连的那份情怀往往只是一个“引子”,而新鲜优质内容才是永恒的通行证,是把观众留住的“钩子”。